• Проблемы с медианосителем:
  • Частота, охват, целевая аудитория, соответствие канала характеру сообщения — что все это такое?
  • Монологичность, диалогичность и интерактивность контакта — почему иногда это все очень опасно?
  • «Не бывает плохих медианосителей — бывает неправильная стратегия.»
  • Типичные ошибки и стратегии их исправления.

​​

• Проблемы с креативом:
  • Как бороться с рекламным клаттером?
  • Почему слишком хороший креатив — это тоже плохо?
  • Как оценить креатив с точки зрения эффективности?
  • Фокус-группы, нейромаркетинг, аналитика — как это делать на коленке и за три копейки?

• Проблемы с сутью сообщения:
  • Почему УТП бывают и не «У», и не «Т», и не «П», — а мы этого не замечаем?
  • «Два пишем — три в уме»: как избежать того, что клиенты не понимают наших предложений?
  • Когда хорошее обещание бывает несвоевременным?
  • Что делать, когда обещать особо нечего?

• Проблемы с ожиданиями:
  • Почему когда рекламщики говорят, что «реклама — это инвестиция», это не просто красивый эвфемизм слову «затраты», а действительно правда?
  • Почему стоимость привлечения клиента (CAC) постоянно растет, и что с этим делать?
  • Как постараться заранее оценить эффективность от рекламной кампании и, тем самым, как управлять своими ожиданиями?