Digital-реклама: как она устроена, как ее делать и продавать?

Программа интенсива:

ДЕНЬ ПЕРВЫЙ: ОПРЕДЕЛЯЕМ ТОЧКИ ПРИСУТСТВИЯ В DIGITAL-СРЕДЕ

ТОЧКИ ПРИСУТСТВИЯ В DIGITAL-СРЕДЕ

• Продуктовая и имиджевая digital-реклама — как это работает в онлайне?
• Какие точки присутствия нужны нашим рекламодателям? Как их делать, как ими управлять и как на них зарабатывать?
• Создание базового набора точек присутствия под выбранного рекламодателя: минисайты, лендинги, группы, карточки, каталоги и т.д.
• Принципы создания доверия в точках присутствия: отзывы и репутационный маркетинг.
• Простейшая лидогенерация.

Результат дня — сделаны точки присутствия под задачи гипотетического (или реального) рекламодателя, выбранного как кейс для работы.

Формат работы — совсем немного теории, затем масштабная индивидуальная и групповая работа участников над созданием точек присутствия для рекламодателей выбранных в качестве кейса.

ДЕНЬ ВТОРОЙ: ПРИВЛЕКАЕМ ТРАФИК В ТОЧКИ ПРИСУТСТВИЯ

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ТРАФИКА В ТОЧКИ ПРИСУТСТВИЯ

• Принцип мультиканальности в digital-рекламе. 
• Заведение таргетированного трафика из поисковых систем, социальных сетей, баннерной рекламы, тизерных сетей и прочих источников. 
• Базовая настройка контекстной рекламы. 
• Базовая настройка видеорекламы. 
• Анализ и замеры эффективности разных видов рекламы в точках присутствия кейсового рекламодателя.

Результат дня — созданы рекламные кампании во всех основных рекламных кабинетах на тестовые бюджеты (несколько тысяч рублей). Получены первые результаты и конверсии.

Формат работы — много-много индивидуальной и групповой работы участников над их реальными практическими задачами под руководством эксперта ADCONSULT.

ДЕНЬ ТРЕТИЙ: ИНТЕГРАЦИИ, АНАЛИТИКА И МЕТРИКИ РЕКЛАМЫ 

ИНТЕГРАЦИИ, АНАЛИТИКА И МЕТРИКИ РЕКЛАМЫ

• Интеграции с сервисами обратных звонков, CRM-системами, email-рассылками и другими инструментами лидогенерации.
• Метрики и принципы расчета эффективности рекламы в онлайне.
• Прогнозирование стоимости рекламы (в разных валютах платежа: показы, клики, лиды, продажи) для разных отраслей рекламодателей.
• Определение максимально рентабельных стратегий продаж digital-рекламы.​

Результат дня — получено точное целостное понимание «на кончиках пальцев» о том, как работает digital-реклама, сколько она стоит, как рассчитывается, каким образом продается и приносит прибыль рекламным агентствам.

Формат работы — самостоятельная работа участников под руководством экспертов, обсуждение полученных результатов внутри команды и группы, а затем снова индивидуальная работа участников по корректировке и правке своей работы.